中新经纬客户端11月28日电(常涛)直播卖货赛道日渐拥挤。11月28日,小红书在创作者开放日活动上宣布,将于近期内测电商直播,直播页面会设置商品货架、商品页面。同时内测直播互动

鲨鱼游戏机价格 小红书将内测电商直播,主播优先选有影响的创作者

中新经纬客户端11月28日电(常涛)直播卖货赛道日渐拥挤。11月28日,小红书在创作者开放日活动上宣布,将于近期内测电商直播,直播页面会设置商品货架、商品页面。同时内测直播互动平台,支持直播 笔记、连线玩法、红包玩法。

如今,直播带货能力已经被验证,入局玩家也越来越多。天猫数据显示,今年双11,淘宝直播的爆发成为品牌最大增长点。开场仅1小时03分,直播引导的成交就超过去年双11全天;8小时55分,淘宝直播引导成交已破100亿元,超过50%的商家都通过直播获得新增长。天猫双11全天,直播带来的成交近200亿元。

资料图 中新经纬 常涛摄

“内测阶段,主播优先选择平台有影响力的创作者(博主),粉丝、笔记曝光量都是参考标准,商品主要来自小红书自有商城。”柯南说,“小红书作为内容社区,直播变现可行性和能力是我们在内测阶段要验证的东西。”

11月25日,据36氪消息称,拼多多正在孵化直播业务,于11月24日前后首先内测微信小程序“好货内购”。据悉,拼多多初期选择向品牌商家开放店铺直播业务,在直播小程序内测完成后,拼多多将在站内开通店铺直播,然后再进行首页展现。拼多多直播业务目前不会单独上线App,而是会内嵌在拼多多App内。

小红书方面表示,互动直播平台的开放,将为创作者提供一个和粉丝实时互动的通道。图文、视频笔记展示的是创作者的生活片段,而直播形式展示的是创作者实时动态的一面,让创作者个人的形象更加丰富鲜活。在直播中,创作者还可以通过发放福利、红包等形式,加深和粉丝的连接,运营属于自己的私域流量。

今年6月11日,有消息称小红书已经开始直播功能的内测,定向邀请部分达人参与。小红书对外证实此消息,称直播是沟通内容创作者和用户的实时深度互动工具,并强调小红书的直播业务定位于生活方式分享,而非电商销货。

业内人士分析,直播卖货的火爆除了明星效应,好奇心和冲动消费心理的驱动同样重要。互联网营销专家刘焱飞总结,网络直播购物是一种组合型的营销方式:活灵活现 体验感强 限时促销 好奇心 冲动消费 明星效应 信任背书。(中新经纬APP)

11月27日晚8点,拼多多平台进行了首场直播,参与商家名为“小小包麻麻”,是以母婴、日用品为主的店家,目前在拼多多上已有官方认证的旗舰店。

此前京东、蘑菇街、快手、抖音等平台均已入局直播卖货赛道。11月13日,蘑菇街对外公布了今年双11“直播狂欢节”的战绩:2019年11月10日-12日期间,蘑菇街全品类直播GMV同比去年增长155%。

对于主播以及商品的选择,小红书社区负责人柯南对中新经纬客户端表示,小红书做电商直播是探索的心态,把它当做是创作者的一种互动工具。

新京报讯根据中央统一安排,北京市学习贯彻党的十九届四中全会精神中央宣讲团报告会昨天下午在北京城市副中心举行。中央宣讲团成员、中共中央政治局委员、市委书记蔡奇作宣讲报告。他强调,要认真学习贯彻党的十九届四中全会精神,坚持首善标准,注重制度建设,建设和管理好首都,构建更加有效的首都治理体系,为推进国家治理体系和治理能力现代化作出应有贡献。市委副书记、市长陈吉宁,市人大常委会主任李伟,市政协主席吉林出席。

作者 | 陈宇洋

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文丨李腾

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